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华为布局直播 苹果加码补贴 天猫3C主场优势显现

时间:2020-06-19 16:15:47 来源:人民网

  一、舆情概述

  “3C产品”是计算机类、通信类和消费类电子产品三者的统称,亦称“信息家电”,是电商平台必争之地。以智能手机为代表的3C消费电子向来是618活动惠及用户的核心品类,自然成为电商节期间各电商平台比拼的一个缩影。

  618电商节期间,以华为手机、苹果手机为关键词,6月1日零时到6月16日零时,618电商节华为手机相关信息量共计15713篇(条),618电商节苹果相关信息量共计14079篇(条),二者在电商节期间舆论整体曝光度相差并不大,华为略胜一筹。

  从传播渠道来看,华为手机在618电商节期间,其传播渠道相对单一,集中在微博平台,而苹果手机在客户端、微博、资讯三个平台齐发力。

  从舆论关注来看,对苹果手机的关注点有两个:一是,苹果官方第一次参加了国内“天猫618”促销活动,天猫618开售第一天,天猫平台上iPhone产品成交创下史上最快纪录,5小即破5亿元;二是,并加大补贴力度成关注焦点,继苹果官方参加天猫618折扣活动之后, 6月16日-20日,苹果的折扣活动将继续加码:再补贴消费者2亿。对华为手机的关注点也有两个:一是,华为布局淘宝直播,成为首个3C破1亿的直播间,淘宝直播推动华为和荣耀两大品牌官方旗舰店合计粉丝数达5000万,全网第一;二是,京东携手华为、荣耀总裁狂欢直播代购。

  二、舆情走势

  1、“618电商节华为手机”关注度走势及渠道分布

  “618电商节华为手机”整体的信息报道量趋势比较波折。其中,在06月13日达到波谷,这天的信息总量为334篇(条);在06月15日达到波峰,这天的信息总量为2709篇(条)。

  “618电商节华为手机”在整体舆情信息的媒体渠道分布中,微博占绝对主导,占比超过50%。其中,微博8936篇,占比56.87%;客户端2792篇,占比17.77%;资讯1877篇,占比11.95%;微信1371篇,占比8.73%;论坛371篇,占比2.36%;企业206篇,占比1.31%;网络媒体129篇,占比0.82%;外媒13篇,占比0.08%;博客10篇,占比0.06%;数字报刊4篇,网络视频4篇。

  2、“618电商节苹果手机”关注度走势及渠道分布

  “618电商节苹果手机”整体的信息报道量趋势比较波折。其中,在06月16日达到波谷,这天的信息总量为343篇(条);在06月15日达到波峰,这天的信息总量为1468篇(条)。

  “618电商节苹果手机”在整体舆情信息的媒体渠道分布中,客户端、微博、资讯占比相对平均,总计占比近80%。其中,客户端4138篇,占比29.39%;微博4075篇,占比28.94%;资讯2841篇,占比20.18%;微信2079篇,占比14.77%;论坛454篇,占比3.22%;企业327篇,占比2.32%;网络媒体94篇,占比0.67%;博客32篇,占比0.23%;网络视频22篇,占比0.16%;数字报刊10篇,占比0.07%;外媒6篇,政府机构2篇。

  三、华为、苹果相关报道热词分析

  苹果手机在整体的舆情信息中,热门词主要集中在苹果、天猫、价格、京东、华为、补贴等。

  在整体的舆情信息中,与华为相关的热门词主要集中在华为、苹果、天猫、京东、价格、消费者、淘宝直播间等。

  从媒体相关报道的热词来看,有几个特点:一是,华为手机和苹果手机互为强关联,彼此成为高频热词;二是,华为手机、苹果手机与天猫的舆论紧密度相比与京东的紧密度更高,天猫3C主场优势明显。诚如网友所言:苹果以官方姿态宣布参与天猫618,让行业进一步看到3C流量进一步往天猫汇集,京东若不抓紧时间改变“经销商”渠道的印象, 3C领域的传统优势将不复存在。

责任编辑:郭文婧

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